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Le marketing est une source d’inspiration pour les professionnels des ressources humaines. Son approche se décline dans tous les métiers et on voit de plus en plus d’entreprises s’emparer du marketing RH pour attirer, engager et fidéliser leurs talents. Parmi les leviers les plus exploités, on retrouve sans surprise les stratégies de contenu. Si les formats sont nombreux, il y en a un qui émerge plus que les autres. Vous l’aurez deviné, ce format star c’est la vidéo. Virale, authentique, engageante, spontanée et transparente, elle arrive en tête des contenus les plus consommés et préemptés. Et nous ne sommes pas les seuls à le penser. 85% des managers RH pensent que la vidéo offre un bon retour sur investissement. De quoi s’arrêter quelques instants sur son potentiel et son impact dans une stratégie de marque employeur. La liste de ses usages est longue mais pour vous donner un premier aperçu de ses possibilités, nous avons sélectionné pour vous 5 formats qui rendront à coup sûr votre marque employeur mémorable.
SOMMAIRE
- Idée #1 : l’offre d’emploi en vidéo
- Idée #2 : l’onboarding en vidéo
- Idée #3 : le témoignage manager en vidéo
- Idée #4 : la vidéo de présentation métier
- Idée #5 : la vidéo valeurs et engagements
Idée #1 : l’offre d’emploi en vidéo
Un peu de modernité n’a jamais fait de mal à personne. Renouveler ses offres d’emploi est certainement le point de départ pour optimiser sa marque employeur à l’aide de la vidéo. Si l’offre d’emploi reste le passage obligé pour recruter, elle est encore trop souvent un exercice difficile à la fois pour les recruteurs qui peinent à y exprimer tout le potentiel du poste à pourvoir et pour les candidats qui restent encore peu captivés par son contenu. La vidéo a pour avantage de résoudre cette délicate équation et de rapprocher candidats et recruteurs. Comment ? En exprimant et en partageant bien plus en vidéo qu’à l’écrit, en incarnant une entreprise et un job, en donnant à voir davantage et en attirant à elle des candidats friands de ce format.
Encore peu répandue, elle est aussi un bon moyen d’émerger dans votre écosystème et de faire venir vers vous un nouveau panel de candidats. Des solutions de création de vidéo recrutement et marque employeur comme Storyfox permettent justement aux RH de créer du contenu vidéo sans aucune compétence technique, de manière automatique et en instantané.
Idée #2 : l’onboarding en vidéo
Le télétravail devenu massif a nettement accéléré les choses en matière de présentation de nouveaux collaborateurs en vidéo. Même si on aime toujours autant se voir en vrai, surtout dans les premiers temps, la vidéo a montré toute son adaptabilité en se déployant aussi pour onboarder vos nouvelles recrues et les présenter à tous.
Ce format n’a rien d’éphémère, bien au contraire. Il tend plutôt à s’intégrer dans un modèle hybride et a déjà montré son efficacité, aussi bien pour faire connaissance avec ses nouveaux collègues que pour présenter les fondamentaux de l’entreprise.
Idée #3 : le témoignage manager en vidéo
Manager ou dirigeant, la vidéo est le seul média qui permette d’incarner l’entreprise, ses valeurs, sa culture managériale. En mettant un visage, des expressions et des émotions sur des mots, la vidéo véhicule un contenu plus riche et engageant que n’importe quel autre. Notre conseil ? Pour une attractivité démultipliée, n’hésitez pas à exploiter des formats vidéo plus rythmés et spontanés, tels que les “Fast & Curious”. Qu’il s’agisse de renforcer l’adhésion de vos équipes ou d’attirer vos futures recrues, votre marque employeur en ressortira grandie à coup sûr !
Idée #4 : la vidéo de présentation métier
Souvent présentée sous forme de témoignage, la présentation métier est un contenu plébiscité et la vidéo se prête parfaitement bien à l’exercice. Et tout le monde y gagne ! D’abord vos collaborateurs. Ils sont vos meilleurs ambassadeurs pour parler de leur métier ou fonction et valoriser ses atouts, les évolutions possibles, battre en brèche les idées reçues. Ensuite, en termes d’attractivité, les vidéos de présentation métier sont des mines d’or d’informations qui véhiculent aussi bien du contenu relatif au quotidien et à l’exercice d’une fonction que des éléments d’ambiance, de culture et de valeurs, tout autant recherchés et attendus par vos candidats. Il existe de nombreux template vidéo de marque employeur qui permettront de rendre vos métiers plus attractifs ! Quelle que soit la problématique rencontrée, de la méconnaissance d’un métier, à son manque d’attractivité en passant par la pénurie de candidats, cette vidéo sera un atout précieux pour lever les freins et donner à voir une réalité tout autre, et bien plus attractive et incarnée.
Idée #5 : la vidéo valeurs et engagements
Ce contenu est certainement l’un des plus recherchés par de futurs candidats. Parce qu’il donne du sens aux actions, parce qu’il traduit la responsabilité sociétale de l’entreprise, il renforce l’adhésion de vos différents publics, à la fois internes et externes. En tant que piliers de votre identité employeur, ces éléments sauront révéler votre singularité et attirer les talents qui “match” réellement avec vos fondamentaux. En termes d’engagement, vous êtes assurément sur la bonne piste. L’impact de votre marque employeur s’appuie sur cet effort de transparence.
